Kinescope vs VK Видео: какую платформу выбрать?

Ситуация с зарубежными сервисами остаётся нестабильной, очередь дошла до главного видеохостинга — YouTube. У бизнеса, особенно Digital и EdTech, появилась потребность найти надежную российскую видеоплатформу. Для обзора мы выбрали Kinescope и VK Видео.

В статье приводим таблицу сравнения платформ и рассказываем:

• какие возможности есть у Kinescope и VK Видео;
• в чем отличия и преимущества обеих платформ;
• под какие задачи подойдёт каждая из них.

В чем разница?

Kinescope и VK Видео — это две российские платформы для работы с видеоконтентом. Обе поддерживают видео в высоком качестве, имеют возможности хранения и распространения контента. Но между ними есть различия по функционалу и задачам, для которых они подходят. 

• Kinescope создан специально для бизнеса и EdTech. Это видеохостинг с функциями хранения, управления и встраивания видео. Есть настройки для защиты контента от скачивания и распространения, а также инструменты аналитики. Можно запускать трансляции с рестримингом и встраивать их на сайт вместе с чатом. Интерфейс хостинга чем-то похож на облачный диск.  
• VK Видео — это видеохостинг, встроенный в социальную сеть ВКонтакте. Площадка даёт загружать, просматривать и распространять видео. Основная цель авторов здесь — завоевать внимание зрителей и монетизировать контент. Работает привычная система рекомендаций и реклама.

Сделали наглядное сравнение обеих платформ по ключевым характеристикам:

Возможности Kinescope

• Каталог видео. В Kinescope можно организовать тысячи видео по проектам, папкам и тегам, что упрощает поиск нужного контента и работу в команде.
  

• Интеграция видео на других платформах. Легко встраивать видео из Kinescope на сайты, приложения и образовательные платформы. Например, GetCourse, Tilda или Coreapp.
  

• Кастомный плеер. Логотип, фирменные цвета, постеры, аннотации и описание — все это оформляется внутри Kinescope и подстраивается под дизайн-систему вашего бизнеса.
  

• Инструменты для EdTech. Помимо проведения трансляций и вебинаров, есть функция автоматической генерации субтитров на разных языках, защита видео от скачивания, а также интерактивные элементы: главы, плейлисты, ссылки и вложения.

• Маркетинговые инструменты. Внедрение лид-формы в видео позволяет собирать контакты прямо во время просмотра.

• Охват и доступность. У платформы сеть серверов по миру, а платежи принимаются в рублях, что удобно для российского бизнеса.

• Аналитика. Хостинг собирает данные для каждого видео и собирает их в единую таблицу с наглядными метриками: график вовлеченности, тепловая карта с участками наибольшего и наименьшего взаимодействия и другие. Также можно настроить интеграцию с другими системами веб-аналитики.
  

• Защита контента. DRM-шифрование, динамические водяные знаки и настройки приватности по доменам обеспечивают безопасность контента.
  

• Онлайн-трансляции. Прямые эфиры с возможностью рестриминга на YouTube, Twitch и другие платформы помогут удерживать аудиторию на вашем сайте.
  

• Переезд из YouTube и других сервисов. Kinescope предлагает бесплатный переезд из Vimeo, YouTube и AWS. Можно перевезти целый канал с сохранением структуры или отдельные видео прямо по ссылке. Если видео хранятся на облачных дисках Yandex, Google и Dropbox, в личном кабинете Kinescope можно подключиться к ним и получить доступ к контенту.

Если ваши видео находятся на другой платформе или хостинге, напишите нам, и мы найдем способ миграции.

Кому подойдет Kinescope?

• Бизнесу, который хочет переехать из Vimeo, YouTube, AWS и других платформ без потерь.
• Корпорациям, которые нуждаются в защищённой и локализованной видеоплатформе.
• Онлайн-школам и образовательным учреждениям.
• Бизнесам, которые регулярно проводят вебинары и онлайн-тренинги.
• Интернет-магазинам, которые хотят встраивать видео в карточки товаров.
• Создателям контента с международной аудиторией.

Несколько историй переезда компаний на Kinescope

1. Кейс Спортмастера: как онлайн-тренировки повысили продажи на 30%.
2. Кейс ECCO: увеличили продажи на 20% через видео в карточках товара.
3. История Klerk.ru: как переехать с Vimeo без потерь.

Возможности VK Видео

• Интеграция с ВКонтакте. VK Видео подходит для быстрого распространения контента внутри соцсети. Можно публиковать на стене, комментировать видео других пользователей и снимать дуэты.
  

• Инструменты продвижения. Платформа предлагает использовать рекомендации, рекламу и другие инструменты для привлечения зрителей. Есть также отметка «Реклама от автора», чтобы маркировать рекламу было просто.
  

• Прямые трансляции. Проведение стримов сразу на платформе или через OBS и обсуждение во встроенном чате трансляции.
  

• Монетизация. Сообщества свыше 5 тыс. участников могут зарабатывать на рекламе в видео от VK через отдельные рекламные интеграции и донаты (VK Donut). Правила программы можно прочитать здесь.

• Организация контента. Можно создавать плейлисты для удобного управления и просмотра видео.
  

• Статистика. Площадка даёт базовую аналитику роликов: количество просмотров, среднее время просмотра, число поделившихся, аудитория и т.д.
  

• Базовая защита. Можно ограничить доступ к видео через настройки приватности или создать закрытую группу для публикаций.
  

• Переезд из YouTube и других сервисов. Чтобы переехать на VK Видео, придётся вручную переносить весь контент. Если у бизнеса уже есть аккаунты в других соцсетях — это отличная возможность освоить новую площадку и потестировать качество старого контента.

Кому подойдет VK Видео?

• Блогерам, создающим авторский контент и стремящимся к максимальному охвату внутри соцсети.
• Креаторам, которые хотят монетизировать свои видео с помощью донатов, рекламы и интеграций.
• Брендам, ориентированным на аудиторию ВКонтакте и нуждающимся в простом способе привлечения клиентов через видеорекламу.
• Компаниям, желающим продвигать свои продукты через видеоконтент и рекламные кампании.

Какую платформу выбрать?

Если важно быть ближе к  русскоязычной аудитории, интересно сотрудничество с блогерами и запуск рекламных кампаний, то VK Видео — это подходящий вариант. 

VK Видео имеет плеер, который можно встроить на свой сайт, но он не будет удерживать аудиторию. Поэтому для интеграции видео на свои ресурсы сервис не очень подходит. Зато отлично сработает как маркетинговый инструмент.

Но если ваша задача — обеспечить безопасность хранения видео, легко управлять каталогом контента, активно встраивать его на своих сайтах и платформах, Kinescope станет решением. 

Бизнес может использовать Kinescope по-разному. EdTech — создать защищённый каталог онлайн-курсов, которые можно встроить в обучающую платформу. Цифровые медиа найдут полезным кастомный плеер, который подстраивается под стилистику контента. Ecommerce оценят возможность встраивания видео продуктов и обзоры на них прямо на страницу товара.

А чтобы первыми узнавать новости Kinescope, подписывайтесь на наш телеграм-канал.